Versatilidade do papelão inspira criação de cenário da SPFW

Artistas encontram no material da Orsa Embalagens uma alternativa moderna e de boa relação custo-benefício para criar instalação com 1km de paredes

O papelão ondulado ampliou sua função inicial de transportar, movimentar e armazenar produtos para dar sua contribuição ao mundo do design. Toda a versatilidade do material foi explorada pela cenógrafa e diretora de cinema Daniela Thomas e o arquiteto Felipe Tassara, com o apoio da Orsa Celulose, Papel e Embalagens, empresa do Grupo Orsa, para criar o cenário principal da São Paulo Fashion Week, que acontece de 18 a 23 de janeiro, no Pavilhão da Bienal, do Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

A Orsa Celulose, Papel e Embalagens aceitou o desafio de, junto com os organizadores, apresentar uma roupagem nova ao evento. Para isso a empresa forneceu as 3,9 mil peças de papelão ondulado e os 800 metros quadrados de forro da instalação, que terá aproximadamente 1 km de paredes e até 6,5 metros de altura. Completam o cenário, túneis em papelão que conduzem os convidados ao evento, com destaque para a estrutura feita em formato hexagonal de 10 metros de comprimento e três metros de diâmetro, que leva o visitante à área principal. “A escolha do papelão foi fundamental para criar um cenário que traduz o período de transformação que vive a SPFW, com a vantagem de ser um material leve, de qualidade, com boa relação de custo-benefício, perfeitamente adequada ao perfil inovador do mais conceituado e respeitado evento de moda brasileiro”, diz Patrick Nogueira, diretor comercial da empresa.

A versatilidade, resistência, facilidade de moldar e dobrar e a superfície que favorece impressão em alta qualidade oferecida pelo papelão ondulado têm possibilitado designers e arquitetos de todo o mundo a criar peças decorativas, utilitárias e móveis. O arquiteto Frank Gerhy, famoso por ter projetado o museu Guggenheim, em Bilbao, na Espanha, explorou as qualidades do papelão na linha Experimental Edges, que mereceu edição especial, vendida por altos preços em galerias de arte. Os designers Fernando e Humberto Campana fizeram fama internacional transformando materiais alternativos como o papelão em belas peças como Sofá Papel, de papelão e ferro.

Soluções adequadas às necessidades do mercado

A Orsa Embalagens utiliza tecnologias de ultima geração para apresentar soluções que atendam além de toda a cadeia de produção e suprimentos, trabalhos mais específicos, como o cenário da São Paulo Fashion Week. “Com uma atuação verticalizada – do plantio de mudas de pinus à confecção de papéis, chapas e embalagens, a empresa destaca-se por aliar alta qualidade dos produtos e serviços, desenvolvimento contínuo de produtos e flexibilidade e agilidade no atendimento”, afirma o Diretor Comercial, Patrick Nagem Nogueira.

Papelão da Orsa Embalagens vira arte na SPFW

O material escolhido por Daniela Thomas e Felipe Tassara cria o cenário de “transformação” da 10ª edição da semana da moda

A Orsa Celulose Papel e Embalagens, empresa do Grupo Orsa, foi escolhida para fornecer as 3,9 mil peças e os 800 metros quadrado de forro de papelão que vão revestir o cenário principal a São Paulo Fashion Week, que acontece de 18 a 23 de janeiro, no Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. A instalação foi criada pela cenógrafa e diretora de cinema Daniela Thomas e o arquiteto Felipe Tassara e terá aproximadamente 1 km e parede de até 6,5 metros de altura.

“A grande escultura traduz o período de transição e mudança que vive a SPFW em sua 10ª edição, para um processo de amadurecimento da moda brasileira e nada melhor que o papelão para reforçar a idéia de reciclar e transformar. A Orsa Embalagens foi a empresa selecionada pela organização do São Paulo Fashion Week por oferecer a solução e qualidade que um evento deste porte requer”, afirma Patrick Nogueira, diretor comercial da empresa.

A grandiosidade da instalação começa por suas paredes de papelão ondulado. Para compor o cenário, foram utilizadas 1.600 chapas de 2200 x 750 mm de altura para o revestimento, produzidas com 8 pontos de corte, enquanto uma embalagem normal tem em média 4 pontos. As 1.800 caixas de 525 x 1500 mm de altura completam a estrutura.

O cenário contará ainda com túneis de papelão, com destaque para a estrutura feita em formato hexagonal de 10 metros de comprimento e três metros de diâmetro, que leva o visitante à área principal, com 250 peças em forma de losango com 1,2 por 2,4 metros. O material foi produzido em uma impressora corte-vinco com a confecção de facas especiais para seu corte.

Mais design com menos resíduo

Cada vez mais arquitetos, designers e decoradores buscam soluções criativas de design para a reutilização e reciclagem de materiais. Em sintonia com os conceitos de sustentabilidade, responsabilidade social e consumo consciente, os profissionais encontraram no papelão toda a versatilidade e resistência necessária para criar peças inovadoras. Na 10ª edição da São Paulo Fashion Week será possível conferir nas salas de desfile o trabalho da empresa Atelier da Mesa, que transformou a matéria-prima em 2,5 mil banquetas nas cores bege e vermelha, que suportam até 980 quilos.

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Andrea Radovan
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Rosa Fonseca
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